韓国発ヘアケアブランド「UNOVE」が2026年7月から8月にかけて全国3都市で開催した期間限定POPUPイベントが、総訪問者数1万人を突破する大盛況のうちに終了しました。昨年の東京開催に続く本イベントでは、グローバルアンバサダーを務めるSEVENTEENのMINGYUさんの新ビジュアル展示がフォトスポットとして人気を集め、多くのファンが足を運びました。
SEVENTEEN MINGYUを推すファン必見のPOPUPイベント
このイベントは、「UNOVE Creamy Café 〜Summer Hair Repair Recipe with UNOVE〜」をテーマに、ブランドの世界観を体感できる空間を提供しました。中でも、推し活を楽しむ多くのファンの注目を集めたのが、SEVENTEENのMINGYUさんに関するコンテンツです。
会場には、MINGYUさんの新ビジュアルが展示され、フォトスポットとして来場者が写真を撮影する姿が多く見られました。プレスリリースによると、来場者からは「新ビジュアルを間近で見ることができ、とても特別感がありました」という声が寄せられています。これは、普段は画面越しに見る推しの姿を、実際の空間で感じられる貴重な体験だったと言えるでしょう。
「新ビジュアルを間近で見ることができ、とても特別感がありました。」
「ブランドの世界観とビジュアルがマッチしていて、思わず写真を撮りたくなる空間でした。」
「MINGYUさんのミニスタンドがほしくて来場しましたが、実際に商品を試すこともでき、UNOVEの魅力をより深く知ることができました。」
また、MINGYUさんはUNOVEのグローバルアンバサダーとして、ブランドの魅力を発信する役割を担っています。アンバサダーとして選ばれるということは、その人物のイメージがブランドの世界観と深く共鳴している証です。今回のPOPUPでは、彼の新ビジュアル展示を通じて、ブランドが掲げる「羨望の柔らかさと心惹かれる香り」というコンセプトを、ファンがより身近に感じられる仕掛けが成功していたと考えられます。
このように、イベントは単なる商品販売の場ではなく、好きなアーティストが関わるブランドの世界観に触れ、五感で楽しむ「推し活」の一環としても機能しました。ヘアケア製品を試す「soft bar」や、オリジナルコームを作るDIY体験など、参加型コンテンツと相まって、ファンにとって思い出に残る特別な空間となったようです。
「UNOVE Creamy Café」で体験できる多彩なコンテンツ
会場ではブランドの世界観を体感できるさまざまな参加型コンテンツが展開され、来場者は「サロン帰りのような髪」を目指す特別な体験を楽しめました。特に注目を集めたのが、自分だけのオリジナルアイテムを作れるDIY体験と、髪質に合わせたケアを提案するユニークな「バー」形式のコーナーでした。
自分だけのオリジナルコームを作れるDIY体験
会場限定のコンテンツとして、世界に一つだけのオリジナルコームをデコレーションできるDIY体験が実施されました。この参加型コンテンツは多くの来場者から「POPUPならではの特別な体験」と好評で、完成したコームを購入した製品と一緒に大切に使いたいという声が寄せられています。
まずは会場内の各種バーや展示を巡り、ヘアケア製品を実際に試します。
体験後、用意されたコームに自分好みの装飾を施し、世界に一つだけのアイテムを作り上げます。
完成したオリジナルコームは、その日購入したヘアケア製品と共に、自宅での推し活タイムを彩る特別なアイテムとなります。
髪質に合わせたヘアケア提案を体験できる「バー」形式
もうひとつの目玉は、カフェのバーのような形式で展開された体験コーナーです。「soft bar」「glaze bar」「scent bar」の3つのバーでは、それぞれ異なるケアラインの製品を実際に試すことができました。
- soft bar：ダメージケアに特化した製品を体験できるコーナー。乾燥やパサつきが気になる髪にアプローチします。
- glaze bar：うねりケアの製品を体感。まとまりのあるツヤやり髪へ導くラインを試せます。
- scent bar：フレグランスラインを中心に、香りにこだわったヘアケアを体験。使用後の香り立ちも確認できます。
各バーでは専門スタッフが一人ひとりの髪質や悩みをヒアリングし、自分に合った「サマーリペアレシピ」を提案。来場者からは「丁寧に教えてもらえた」「自分に合った組み合わせで購入できた」と具体的なアドバイスが評価されていました。製品を実際に手に取り、香りやテクスチャーを確かめながら相談できる点が、オンラインでは得にくいPOPUPならではの価値となったようです。
SEVENTEEN MINGYUさんの新ビジュアル展示
グローバルアンバサダーであるSEVENTEEN MINGYUさんの新ビジュアル展示も大きな見どころのひとつでした。フォトスポットとしても人気を集め、多くの来場者が写真撮影を楽しんでいました。来場者からは「新ビジュアルを間近で見ることができ、とても特別感があった」「ブランドの世界観とビジュアルがマッチしていて、思わず写真を撮りたくなる空間だった」といった声が寄せられています。
これらの体験型コンテンツは、単なる商品紹介を超え、ブランドが掲げる「羨望の柔らかさと心惹かれる香り」という世界観そのものを五感で楽しむ機会を提供しました。来場者は自分だけのコームを作り、自分にぴったりのケアを見つけることで、単なる来場者からブランドの体験者へと変わる、特別な時間を過ごすことができたのです。
POPUP開催概要と人気商品ランキング
昨年は東京のみで開催された「UNOVE Creamy Café」は、今年初めて全国3都市に拡大して実施されました。累計事前予約者は2,000名に達し、総訪問者数は1万名を突破する大盛況となりました。開店前から行列ができるほどの人気ぶりで、ファンからの熱い支持が集まったことがわかります。各地の開催スケジュールは以下の通りです。
| 開催都市 | 開催期間 | 会場 |
|---|---|---|
| 東京 | 7月22日(水)〜7月28日(火) | @ cosme TOKYO |
| 大阪 | 8月5日(水)〜8月11日(火) | @ cosme OSAKA |
| 名古屋 | 8月19日(水)〜8月25日(火) | @ cosme NAGOYA |
来場者の購入動向を反映したPOPUP内の人気商品ランキングも発表されました。限定セットや大容量アイテムが上位を占め、実際に試してから購入できるイベントならではの傾向が見られました。
会場ではさまざまな商品が販売されましたが、特に多くのお客様に選ばれた人気アイテムのランキングは次のようになりました。
| 順位 | 商品名 | 人気の理由 |
|---|---|---|
| 1位 | ベストセラー企画セット | メインアイテムをお得に購入できる点が支持され、限定特典のコームも好評でした。 |
| 2位 | ヘアパフュームミスト ロージーブラッシュ | @cosmeで先行発売された香りが魅力で、「どこよりも早く手に入るのが嬉しい」との声が多数ありました。 |
| 3位 | ディープダメージヘアマスク 320ml | 代表商品の大容量サイズが人気。「コスパが良く、愛用している」というリピーターの方からの支持が集まりました。 |
ランキングからは、限定特典や先行発売商品への関心の高さと、日常的に愛用するアイテムをまとめ買いする実需が見てとれます。特に1位の限定セットは、初めてブランドに触れる方にも、すでにファンの方にも選ばれやすいバランスの良い内容だったと言えるでしょう。
韓国No.1ヘアケアブランド「UNOVE」とは
今回大盛況を収めたポップアップの主役、ヘアケアブランド「UNOVE（アノブ）」とはどのようなブランドなのでしょうか。その確かな実力とブランドの魅力を解説します。
UNOVEの代表商品である「ディープダメージヘアマスク」は、韓国最大級のヘルス＆ビューティーストアが主催するアワードで、2022年から2025年まで4年連続でヘアケア部門の第1位を受賞しています。また、韓国や日本の有力なビューティーメディアが選ぶアワードでも数々の1位を受賞しており、その製品力は公式の場でも高く評価されていることがわかります。
ブランドの根幹にあるコンセプトは「羨望の柔らかさと心惹かれる香り」です。ダメージを受けた髪に潤いと柔らかさをもたらすとともに、まるで香水のように魅力的な香りを髪に纏うことができることを特徴としています。
また、製品ラインナップも充実しています。使用感やケアの目的に応じて、ウォータリータイプ、オイルタイプ、クリームタイプなど、さまざまなタイプのトリートメントを揃えています。自分の髪質やその日の気分に合わせて選べるため、日々のヘアケアをより楽しむことができそうです。
このように、確かな実績に基づく信頼性と、独自のコンセプト、そして豊富なラインナップが、韓国のみならず日本でも多くの支持を集める理由と言えるでしょう。今回のポップアップで多くのファンが実際に製品を試し、その魅力を体感したことが、1万人を超える来場者という数字にも表れています。
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