GUESSのFall 2026キャンペーンにStray Kidsヒョンジン起用、渋谷・心斎橋で彼も体験したカスタマイズワークショップ開催

世界的なアパレルブランドGUESSが、2026年9月10日に秋の新作キャンペーンを発表しました。このキャンペーンに、人気K-POPグループStray Kidsのヒョンジンがグローバルブランドアンバサダーとして起用され、カリフォルニアを起源とする自由な精神を、現代的な視点で表現しています。

GUESS Fall 2026キャンペーンでヒョンジンが魅せる、カリフォルニアの自由なスタイル

キャンペーンは、ブランドのルーツであるカリフォルニアを原点に据えています。ロードサイドの風景やクラシックなガソリンスタンド、ヴィンテージカーを舞台に、昼から夜へと移り変わる時間の流れを演出。陽光に包まれた昼間の印象と、日没後のドラマティックな世界観を対比させることで、ブランドが大切にしてきた自信と冒険心を体現しています。

キャンペーンのコンセプトと舞台設定

GUESS, LLC 共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーのポール・マルシアーノ氏は、このキャンペーンについて、「カリフォルニアの自由なエネルギーと、ブランドの核となるデニムヘリテージを表現している」と説明。さらに、ヒョンジンの個性的なスタイルとアーティスティックな感性が、ブランドが表現し続けてきたモダンなアメリカンスタイルに、新たな魅力をもたらしていると評価しています。

ヒョンジンが着用するコレクションの見どころ

キャンペーンでは、多彩なアイテムが登場します。ピグメントウォッシュ加工を施したデニムのセットアップをはじめ、様々なウォッシュやシルエットのデニム、ワークウェアジャケット、フェイクレザーのアウターウェアなどが着用されています。

• デニム・オン・デニムのスタイリングやレイヤードしたレザールックで、モダンでエフォートレスな秋のスタイルを提案。
• 一部のルックでは、「GUESS JEANS × The Rolling Stones」コラボレーションのアイテムも登場。ロックテイストのグラフィックTシャツやデニムを通じて、音楽とファッションに共通する自由なエネルギーを表現しています。

これらのアイテムは、ブランドが受け継いできたデニムのDNAと今シーズンを象徴するカリフォルニアムードを見事に融合させています。キャンペーンは2026年9月10日より世界各国で順次展開され、日本でも同日よりFall 2026コレクションが発売されます。

ファン必見！ヒョンジンも体験したカスタマイズワークショップが日本上陸

今回の発表で、日本のファンにとって最も注目すべき点は、韓国で開催されヒョンジン自身も体験した特別なカスタマイズコンテンツが期間限定で日本に上陸することです。新作コレクションの発売と合わせて、自分だけの一着を作り上げる体験ができるワークショップが開催されます。

渋谷・心斎橋店のワークショップ詳細

対象のTシャツに、好きな文字やモチーフを圧着してオリジナルアイテムに仕上げられるワークショップが、2店舗で開催されます。このワークショップは、ヒョンジンがグローバルブランドアンバサダーとして実際に体験したコンテンツを日本で再現したものです。韓国のポップアップストアでも好評を博したため、その期待の高さがうかがえます。

このワークショップには、参加にあたって重要な注意点があります。それは、1日あたりの実施数に限りがあることです。予定数に達し次第、当日分の受付は終了となります。対象となる商品や参加条件の詳細は、各店舗の店頭でご確認ください。早めに訪れることをおすすめします。

GUESS JEANS Tokyoのレーザーカスタマイズ

もう一つのカスタマイズコンテンツは、GUESS JEANS Tokyoで継続実施されるレーザープリントサービスです。こちらでは、デニムの歴史と最新の技術を融合させた、より高度なカスタマイズが体験できます。

これらのカスタマイズサービスは、単に商品を購入するだけでなく、その一着に特別な思い出やストーリーを加えることができる貴重な機会です。ファッションを通じて、愛用するブランドやアイドルとのつながりをより深く感じられる体験となるでしょう。

ヒョンジンがブランドアンバサダーとして果たす役割

キャンペーンの核となっているのは、グローバルブランドアンバサダーとしてのヒョンジンの存在感です。彼は単に商品を着るモデルとしてだけでなく、ブランドの世界観を現代に生きる若者へと伝える「架け橋」としての役割を担っています。

GUESSとヒョンジンのコラボレーションの軌跡

今回の秋のキャンペーンは、ヒョンジンが同ブランドのアンバサダーとして活動を続けてきた一つの到達点と言えるでしょう。ブランドの共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーのポール・マルシアーノは、ヒョンジンについて「個性的なスタイルとアーティスティックな感性が、GUESSが表現し続けてきたモダンなアメリカンスタイルに、新たな魅力をもたらしている」と評価しています。この言葉は、彼がブランドの歴史やヘリテージを尊重しつつ、自らのクリエイティブな感性でそれを「今」の視点でアップデートする存在であることを示しています。

K-POPアイドルとグローバルファッションブランドの相乗効果

K-POPアイドルがグローバルファッションブランドのアンバサダーを務めることは、今や大きなトレンドです。これは、音楽とファッションという異なるカルチャーが融合することで、互いの魅力を増幅させる相乗効果を生み出しています。ヒョンジンが体現する「自信と冒険心」は、ブランドが大切にするカリフォルニアの自由な精神と通じるものであり、ファンは推しの活動を通じて、新しいスタイルやライフスタイルに触れるきっかけを得ることができます。

このコラボレーションは、一方的な広告ではなく、アーティストとブランドの「共創」の形をとっています。ヒョンジン自身が実際に体験したカスタマイズワークショップが日本に導入されることからも、彼の創造性がブランドのコンテンツ作りに直接反映されていることがわかります。ファッションは自己表現の手段であり、K-POPアイドルがその最前線に立つことで、ファンはより身近に、そして主体的にファッションを楽しむことができるのです。

Fall 2026コレクションを購入できる店舗とオンライン情報

ヒョンジンが着用したグローバルキャンペーンのアイテムを含むFall 2026コレクションは、2026年9月10日（木）より、全国の主要店舗および公式オンラインストアで購入可能になります。ワークショップ以外の地域にお住まいの方や、店舗に足を運ぶ時間がない方も安心してください。

全国の取り扱い店舗

今回のコレクションは、以下のブランド直営店で取り扱われています。カスタマイズワークショップが開催される渋谷店と心斎橋店は特に混雑が予想されるため、事前に電話で在庫を確認することをおすすめします。

• 渋谷店： 電話番号03-3464-3578。営業時間は11時から20時までです。
• 心斎橋店： 電話番号06-6281-2208。営業時間は11時から20時までです。
• キャナルシティ店： 電話番号092-263-2638。施設の営業時間に準じます。
• ピエリ守山店： 電話番号077-585-7688。施設の営業時間に準じます。
• GUESS JEANS Tokyo店： 電話番号03-6910-5177。営業時間は11時から20時までです。

オンラインでの購入方法

全国どこからでも購入できる方法が、公式オンラインストアです。発売日である9月10日（木）の11時より、新作コレクションの販売が開始されます。店舗では品切れになってしまったアイテムも、オンラインなら在庫が見つかる可能性があります。

GUESS JEANS Tokyoで実施されているレーザーカスタマイズサービスを利用したい場合は、GUESS直営店で対象のデニム商品を購入し、レシートを持って同店舗を訪れる必要があります。オンライン購入の場合はこのサービス対象外となるのでご注意ください。

関連リンク

• キャンペーン関連の資料ページ

本記事は「GUESS JAPAN 合同会社」が配信したプレスリリースを元に執筆しています。