キュートでラブリーなKARAはいない｡きつくて悪い女になって戻ってくる｡
KARAが4thアルバム『FULL BLOOM』を発表して活動に乗り出す｡タイトル曲は｢淑女になれない(Damaged Lady)｣､CL､イ・ヒョリ､BUMKEYなど上半期で人気を得た共通コード“悪い女”から一歩進んだ“きつくて悪い女”を標ぼうする｡
#S(Strength:強み):セクシーではなくマニッシュを区別化
ガールズグループが選択できるイメージ路線は大きく分けて2種類だ｡性的にアピールをするか､清純､純粋イメージで勝負に出ることだ｡KARAはラブリーから始まった人気をカリスマ､セクシーなどのコンセプトで相次いで変身して維持してきた｡この延長線で､KARAはいま一度変身を試みる｡
“きつさ”を高めて｢あなたがいなくても大丈夫｣という悪い女の領域を｢私が嫌いならあなたが離れて｣というレベルに拡張させる予定だ｡衣装も露出ではなくマニッシュルックを選択し､女性美をアピールする方向を別のものにした｡明らかな差別化だ｡